Les pratiques recommandées pour les campagnes sur les médias sociaux

janvier 13, 2022

Que nous le voulions ou non, les médias sociaux et la politique sont désormais inextricablement liés. C'est le cas parce qu'une grande partie de notre débat politique se déroule sur les médias sociaux.

Mais pourquoi en est-il ainsi ? Le forum public des temps modernes est représenté par des tweets et des commentaires. Le pouvoir des médias sociaux de diffuser les nouvelles en temps réel a changé notre façon de consommer l'information.

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En conséquence, les législateurs des deux bords gèrent désormais certains des profils de médias sociaux les plus populaires (notez que deux des comptes Twitter les plus suivis sont des présidents américains).

Les hommes politiques sur Twitter

Cependant, les personnes en charge de comptes publics peuvent trouver difficile de naviguer entre médias sociaux et politique. C'est précisément la raison pour laquelle nous avons créé ce guide.

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Les bonnes pratiques en matière de médias sociaux et de politique

Nous avons décomposé ci-dessous quelques sujets majeurs et les meilleures pratiques pour les campagnes politiques sur les médias sociaux.

Nous avons tout prévu, de la stratégie de contenu à la gestion des trolls.

1. Utilisez la vidéo en direct pour engager le public.

Les médias sociaux politiques ont été envahis par la vidéo en direct.

En tant qu'alternative aux bulletins d'information traditionnels, la vidéo sur les médias sociaux permet aux politiciens de raconter leur propre histoire et d'engager un dialogue en temps réel avec leurs partisans.

De nombreux politiciens, par exemple, ont commencé à diffuser quotidiennement des vidéos en direct sur Facebook et Instagram afin de communiquer avec les électeurs et les non électeurs. La vidéo en direct favorise des conversations à la fois significatives et personnalisées plutôt que de parler aux électeurs.

Les politiciens plus petits et locaux qui doivent aborder des questions qui ne font pas l'objet d'une grande couverture médiatique pourraient utiliser la vidéo sociale en direct à leur avantage.

Par exemple, tout au long du scénario COVID-19, Anna Eskamani, représentante de la Chambre des représentants de Floride, a utilisé Facebook Live pour tenir ses électeurs au courant des allocations de chômage et d'autres questions.

La vidéo sociale en direct est au cœur de nombreuses méthodes de campagnes politiques modernes.

La vidéo en direct est peut-être l'une des caractéristiques les plus fascinantes des médias sociaux dont les politiciens devraient tirer parti, qu'il s'agisse de séquences en coulisses ou de mairies virtuelles.

Vérifiez vos faits avant de publier.

Cela peut sembler évident, mais cela vaut la peine d'être mentionné.

Plus de la moitié des Américains utilisent les médias sociaux comme source d'information, et beaucoup d'entre eux les consultent plusieurs fois par jour pour obtenir des mises à jour. Ce serait un euphémisme de dire que les nouvelles politiques circulent rapidement.

C'est pourquoi il est essentiel d'être proactif dans la lutte contre la désinformation. Cela inclut le fait de faire des affirmations ou des commentaires que vous devrez peut-être retirer parce que vous n'avez pas vérifié vos faits.

Toute personne en charge des médias sociaux pour les campagnes politiques doit être, eh bien, responsable.

Une fois que de fausses déclarations et de fausses informations ont été faites, il est difficile de les arrêter. Par conséquent, avant de faire des affirmations potentiellement controversées, assurez-vous de mettre en place une forme de processus d'approbation ou, à tout le moins, de revérifier vos sources et votre terminologie.

Il est important de se rappeler que les médias sociaux et la politique ne sont pas une partie de plaisir. La présence sociale d'un politicien a des ramifications dans le monde réel, à une époque où les tweets présidentiels sont considérés comme des documents publics.

Ne négligez pas les médias sociaux "plus jeunes".

Pour les comptes politiques, Twitter et Facebook sont les plateformes de prédilection.

C'est tout à fait logique, compte tenu de la démographie des médias sociaux et de la façon dont les groupes d'âge votent généralement.

Cependant, il ne faut pas exclure les milléniaux et la génération Z, qui représentent tous deux une base électorale en expansion, engagée dans l'activisme. Par exemple, nous voyons un nombre croissant de membres du Congrès, de sénateurs et de gouverneurs investir Instagram.

Pendant ce temps, la primaire démocrate de 2020 a marqué la première utilisation de TikTok par les candidats....